Lidl dit “stop” et arrête la publicité à la TV

Changements dans la Stratégie Publicitaire de Lidl

Lidl a décidé de cesser ses investissements dans la publicité télévisée linéaire, citant des réglementations trop contraignantes. Cette décision intervient après que l'entreprise a été sanctionnée pour "pratiques commerciales trompeuses" dans ses publicités.

En juillet 2025, Lidl a été condamnée par la cour d'appel de Paris à verser 43 millions d'euros à Intermarché, une décision que Lidl conteste devant la Cour de cassation. Les publicités de Lidl sont souvent critiquées pour présenter des promotions limitées, alors que la loi exige une disponibilité de 15 semaines pour les produits remisés. Cette réglementation est établie par l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP).

Selon Jassine Ouali, directeur exécutif de la relation client chez Lidl France, la décision de Lidl pourrait affecter le financement des médias. L'entreprise envisage de rediriger ses investissements publicitaires vers des plateformes en ligne, telles que Google et Meta, considérées comme des leviers de développement importants.

Actuellement, Lidl est le deuxième annonceur en France, tous secteurs et médias confondus. La publicité télévisée représentait 22% des investissements médias de Lidl France l'année dernière. L'entreprise se tourne désormais vers des stratégies numériques pour optimiser ses ressources publicitaires.

D’après Presse-citron.